畳縁を使った包丁ケース「鞘華」を制作・販売する株式会社つーる・ど・堺（現ホウユウ株式会社）様のブランディングおよびWebサイト制作を担当しました。

「鞘華」は、日本ならではの色柄を持つ畳縁を使用し、一つひとつミシンで手作りされた包丁ケース。刃物の町として知られる地域で生まれた、地域性と日本らしさをあわせ持つ商品です。一方で、商品の知名度や販路が限られており、その魅力や背景にある想いを十分に届けられていないことが課題でした。

そこでブランディングを通して、商品の特徴だけでなく、地域との関わりや事業に込めた想い、ターゲットを改めて整理。「日常使いできる、日本の伝統」をブランドの軸とし、商品を通じて和文化への共感や愛着を育み、地域や伝統を次の世代へつないでいく方向性を定めました。

Webサイトでは、商品の機能やデザインだけでなく、畳縁という素材や地域の刃物文化、ものづくりの背景まで丁寧に紹介。海外の方にもその価値が伝わり、商品の購入だけでなく、地域そのものへの興味や新たな販路・つながりを生み出すことを目指したサイトへと仕上げました。

• 目的:
  「鞘華」の認知向上と、インバウンドをはじめとした新たな販路の開拓を目的にブランドの価値を整理。商品を販売するだけでなく、畳縁や刃物文化、地域のものづくりへの共感を生み、実際に地域へ足を運んでもらうきっかけや、新たな顧客・パートナーとのつながりをつくることを目指しました。
• ターゲット:
  日本の伝統文化や職人技に関心が高く、品質や独自性、商品の背景にあるストーリーを大切にする外国人観光客を中心に設定。あわせて、地域の特産品や日本文化に関わる商品を探し、地域活性化やサステナブルなものづくりにも関心を持つ国内外のバイヤーをターゲットとしました。
• 制作コンセプト:
  「日常使いできる、日本の伝統」を軸に、畳縁の美しい色柄や手仕事の温かみ、刃物の町・堺で生まれた商品であることが伝わるサイトを目指しました。単なる商品紹介ではなく、地域の文化やものづくりの背景まで届けることで、「鞘華」を入り口に日本文化や地域そのものへ興味を広げる構成としています。

制作物の仕様・詳細

• 成果:
  商品の特徴だけでなく、畳縁や刃物文化、地域とのつながり、ものづくりへの想いまで一貫して発信できるブランドの基盤を構築しました。
  完成したWebサイトは、新規のお客様への営業時にパンフレット代わりのツールとしても活用いただいており、ブランドの魅力を伝えるだけでなく、企業や商品への信頼獲得にもつながっているとのお声をいただいています。